Briefing campaña Jaén escuelas de arte

Descripción de la campaña

• Anunciante: Escuelas de Arte jiennenses: “José Nogué” (Jaén), “Gaspar Becerra” (Baeza), “Casa de las Torres” (Úbeda).
• Producto: formación artística como profesión o como hobby.
• Competencia: No existe competencia, ya que se publicitarán las tres únicas escuelas de arte de la provincia, y la extensión de la campaña es a nivel provincial.

Público objetivo

· Personas jóvenes que al finalizar la ESO o el Bachiller se encuentran desorientados en su futuro, intentando ofrecer una salida a su vida laboral.

· Personas de todas las edades interesadas en el arte a parte de cómo un medio de formación para la vida laboral, como un hobby o complemento de conocimientos.

Medios

· Audio: cuña de radio en cadenas provinciales, destacando las cadenas más populares entre la gente jóven.

· Gráfico: Trípticos informativos, uno para cada Escuela de Arte de la provincia, que son tres.

· Audiovisual: banner para las cabeceras de páginas web

Estrategia creativa

· Para el medio de audio se utilizarán los canales de radio más populares entre la gente joven: Los Cuarenta Principales, canal Fiesta Radio, Radio 3. Así como radios locales de las diferentes localidades que conforman nuestra provincia.

· El medio audiovisual se mostrará a través de las páginas web oficiales de la Consejería de Educación, ya que son conocidas por un gran número de personas, por lo tanto obtienen muchas visitas y mayor difusión; y se aprovecha que es ésta misma la que financia la campaña.

· Para el medio gráfico se realizarán trípticos, uno por cada escuela de arte jiennense. Se dará una imagen más cercana de los centros, con las diferentes actividades formativas que ofrecen, breve historia e instalaciones.

Los trípticos se repartirán durante el año entero, pero el conjunto de la campaña tendrá mucha más difusión en los meses de Abril, Mayo y Junio, periodo en el que los plazos para las inscripciones y matriculación en escuelas está abierto.

Presupuesto de medios

· Trípticos: 3000 trípticos tamaño A4, en papel estucado semimate de 250 gr, impreso a doble cara en cuatricromía, plastificado mate a una cara (exterior) y plegado estándar.

PRECIO FINAL: 576,57 € + I.V.A. (envío y transporte incluidos).

· Banner: precio diseño por freelance 62’68 €. Publicación en “Andalucía Liberal”, periódico on-line de la Junta de Andalucía Tamaño 468x60 pixels, 300 € al mes.

PRECIO FINAL: 962’68 € durante los tres meses de campaña.

Análisis distintos medios de un anuncio

Audiovisual

http://es.youtube.com/watch?v=3KxJasm3cxQ



Cuña de radio

http://www.anuncios.com/VerPiezas/radio/nuevos-anuncios/1029390012401/peugeot.1.html


Se trata del anuncio del nuevo Peugeot 308 hdi con bajas emisiones de gases tóxicos, intentan vender la idea de que es ecológico y beneficioso para el medio ambiente.
En el audiovisual se observa esta idea principal, mezclando el automóvil con la naturaleza como si naciera y se complementara con ella, pasando por los distintos medios, agua, tierra... creando una relacion limpia con ellos.
En la cuña de radio se mantiene esta idea principal como es lógico, la diferencia básica es que en ésta tiene que concentrarse toda la informacion en un determinado tiempo y basarse en el lenguaje hablado y efectos de sonido. Aquí se introduce la voz del niño en un principio para acercarse al ollente, como si éste le pidiera un favor, ya que la destruccion del medio ambiente le afecta a él y todos los de su generación en un futuro. Y al final, la voz de un hombre da los datos más técnicos y de compra.

Análisis distintos medios de un anuncio

audiovisual - spot teaser



audiovisual - spot extenso


Visual

El anuncio que se analiza es el del nuevo Nokia 5800 XpressMusic, el esperado móvil de Nokia con pantalla táctil.
Bajo el eslógan "tocar es sentir", la intención del anuncio es expresar esa transmisión de sensaciones a través del tacto, está orientado a un público joven de posición económica alta, vinculados a la música, deportes, viajes y la naturaleza, tanto por la edad de los actores que aparecen en el audiovisual, la ambientación, la ropa etc.. como por el aspecto desenfadado y colorista de los anuncios visuales.
La campaña publicitaria comenzó basándose en la excitación y el misterio con el primer spot y la primera imágen que se muestran más arriba, sin llegar a mostrar el producto en sí, dejan ver que será un teléfono móvil Nokia y que se lanzará con Movistar, creando la excitación con el chico y la chica en el audiovisual, y en el visual el eslogan: "muy pronto tocarás lo último".

Cuando lanzan la campaña extensa se puede observar que en el audiovisual utilizan el símil entre la pantalla táctil, y el chico y la chica que se comunican y transmiten sensaciones a través de un cristal en una habitación. El recurso que destaca en este, es la excitación provocada por la pareja y el ambiente de libertad que produce el escenario del lago, la cabaña, etc. con lo que se pueden identificar el publico al que va dirigido.
En el visual se transmiten los mismos valores pero de forma distinta, al tener que prescindir del sonido y el movimiento y reducirse a un espacio determinado, la informacion debe mostrarse directa y concisa, que llegue al espectador sin rodeos. En la composicion destacan dos elementos principales, la frase superior y la imagen del telefono con la mano. Aquí se muestra un estilo más desenfadado, con bandas de colores llamativos que suscitan la atención del público jóven, como ya se ha dicho antes. Se muestra también el producto interactuando con una persona, ya que su carácterística principal es ser táctil y lo que se quiere manifestar es la transmisión de sensaciones a través de este.